O Atrativo da Ética

Pessoas querem companhias que acreditem em mais que maximizar lucros.

“Todos tem o direito ao sucesso, e o sucesso deve ser ético.” [Sharad Pawar]

Karl Mark desnudou a Revolução Industrial ao mostrar que o capitalismo empregado explorava o trabalhador nas mais diversas formas; contudo a dificuldade de acesso a informação e a inexistência do Marketing e da Propaganda para com o politicamente correto manteve a classe consumidora indiferente aos problemas alheios. Em 1962 a carta de direto aos consumidores foi lançada nos EUA e que somada a criação da Fairtrade Foundation em 1988 trouxe à luz de muitos consumidores sua responsabilidade em combater a exploração do trabalho e a falta de ética nos negócios.

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Greenwash

Ao invés da maquiagem contábil, a maquiagem ambiental.

“Se tornar verde não é uma opção.” [Andrew Winston]

A estratégia de propagandas “verdes” se deu início após as Organizações Unidas emitir o Relatório Brundtland que mostrou a necessidade em se proteger o ambiente; pesquisas que mostravam a preocupação do consumidor com o tema levaram muitas organizações a reverem sua estratégia e imagem. Contudo na década de 90 percebeu-se que apesar desta preocupação os consumidores não estavam dispostos a pagar mais pelo ecologicamente correto, o que levou as organizações a optar por estruturações superficiais que lhes permitem adotar uma estratégia “verde” sem de fato ajudar a resolver os problemas ambientais.

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