A Cadeia de Valor

Se você não possui vantagem competitiva, não compita.

“Se seu mercado é de um dígito e está competindo com os maiores, ou você se diferencia ou morre.” [Michael Dell]

A empresa de vestuário Benetton possui uma estratégia que gera valor em cada etapa de sua cadeia de vendas. Ao decidir fabricar a maior parte das roupas em uma única tonalidade e em tingi-las conforme as tendências de consumo se formam reduziram a necessidade de estoque e consequentemente o desperdício. Suas mais de 6.500 lojas em todo o mundo geram um volume de vendas de cerca de U$2.0 bilhões anualmente.

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