Miopia de Marketing.
“A organização toda deve ser vista como um organismo que cria e satisfaz consumidores.” [Theodore Levitt]
“Marketing não consiste em achar maneiras inteligentes de vender o que se tem e sim em criar valor genuíno para os clientes.” [Philip Kotler]
Theodore Levitt nasceu em Vollmerz na Alemanha mas mudou para os EUA com a idade de 10 anos. Doutorou-se em economia e juntou-se a Universidade de Economia de Harvard onde escreveu seu artigo Marketing Miopia, durante 30 anos contribuiu com mais 26 artigos para a Harvard Business Review de onde foi editor chefe. Em 1983 popularizou o termo Globalização com seu artigo A Globalização dos Mercados.
