Marketing Mix

Produto, praça, preço, promoção.

“Mix de Marketing são os ingredientes mais importantes para se criar um programa de marketing.” [Neil Borden]

Marketing nem sempre foi um estudo formalizado, assim como a matemática e a física; sua aceitação como “ciência” se deu início em 1910, quando o termo foi incorporado a uma disciplina de graduação. Na década de 20 passou a ser um campo de estudo e em 1948 foi analisado de forma holística por James Culliton; contudo foi Neil Borden em 1953 quem percebeu a necessidade de se formalizar e criar processo para a área, permitindo uma aplicabilidade em escala global. Na década de 60, E. J. McCarthy cunhou os 4Ps do Marketing (produto, praça, preço e promoção) que formam a base do marketing até os dias de hoje.

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Portfolio de Produtos

A “vaca leiteira” é o coração da organização.

“A função do portfólio é garantir o equilíbrio do fluxo de caixa.” [Bruce Handerson]

“Marketing não consiste em achar maneiras inteligentes de vender o que se tem e sim em criar valor genuíno para os clientes.” [Philip Kotler]

O Boston Consulting Group (BCG) iniciou suas atividades em 1875 como um armazém de depósitos para mercantes e comerciantes, com o passar dos anos se tornou uma instituição financeira e com a chegada de Bruce Handerson e a criação da Matriz BCG se tornou uma empresa de consultoria estratégica. Atualmente a BCG atua em todo o mundo e conta com mais de 2.000 colaboradores.

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